塑造完美品牌 助力五金工具发展战略（四）

　　公关与媒体问题

　　公关和媒体的运作将会加速品牌的传播，帮助企业迅速扩大品牌知名度。在中国五金工具领域，企业对于媒体作用的认识正在深化，但对于公关的概念一点都没有。

　　在品牌如此杂乱的情况下，不好好利用媒体和公关的力量就没办法达到品牌直接的差异化区隔，也很难建立起品牌的“统一形象”。

　　如何利用好媒体和公关，需要系统的策略，我们建议：

　　企业除了常规的报道外，需要制造新闻事件，让媒体主动报道，最好是轰动性的，例如：当年海尔为了保证产品的质量，砸毁了许多不合格的产品，媒体大肆报道，迅速扩大了海尔的品牌知名度和美誉度，这样的事件我们的行业也存在，但却不知道如何传播，如何利用得当，将为品牌的塑造节省大量成本，而且可以与对手迅速拉开距离。

　　可以这么说，行业内企业除了做点慈善事业外，再也没有什么公关关系的处理了。其实中国五金工具行业的发展很不规范，如果有哪家企业站出来，为行业的规范做点事情，那就会成为行业发展的领头羊，例如：某个品牌企业牵头，制定行业发展规范或者起草行业发展白皮书，左右行业的发展方向吗，这样的动作既能提升企业品牌的美誉度，又具有公共性质，会让企业成为行业的带头人影响面将非常大。