五金企业竞争最终是品牌间的竞争

　　中国的五金行业很早就全面对外开放，国内五金市场早就实现了五金产品采购全球化。外国五金商进入中国市场已有十几年的历史，销售网络、技术服务体系已相当建全。

　　对五金企业来说，品牌可以为企业在市场竞争中攻城略地发挥不可替的巨大威力，成为了商家赢得高溢价的不二利器。对于市场而言，品牌也成了消费者辨别商品的分辨器，"甚至有些人不是在消费产品而是在消费品牌"，这也是为什么品牌二字如此之热的原因之一。

　　五金市场在竞争的初期，只要能生产出质量较别人更好的产品就能在市场竞争中胜出。

　　然而，随着科技发展和新技术、新工艺、新设备的广泛应用，产品开始趋于"同质化"，市场竞争被推入"品牌时代"。从这个角度来讲企业的竞争是品牌的竞争。

　　这些企业通常就是行业内的排名为前10名的公司，来瓜分这个市场。品牌的背后就是这个企业深层次的文化。企业一旦具有了文化的魅力，品牌的美誉度在某种程度就会再上台阶。文化是一个企业、品牌的内涵。

　　因此，要在五金行业这个大环境里脱颖而出，必须做好品牌的培育工作，特别要在国内外市场提高和扩大自主品牌的知名度，使企业在培育和创建品牌的进程中不断提高自身竞争力，加大技术与设备投入力度。

　　"品牌"不是"商标"。"品牌"指的是产品或服务的象征。而符号性的识别标记，指的是"商标"。品牌所涵盖的领域，则必须包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。

　　因此，"品牌"是一个企业总体竞争，或企业竞争力的总和。品牌不单包括"名称"、"徽标"还扩及系列的平面视觉体系，甚至立体视觉体系。但一般常将其窄化为在人的意识中围绕在产品或服务的系列意识与预期，成为一种抽象的形象标志，甚至将品牌与特定商标划上等号。